Fin dai suoi albori, BIRKENSTOCK progetta calzature divenute vere e proprie icone del design. In occasione del Fuorisalone 2024 di Milano, nei suggestivi spazi di Via Meravigli 4 (M1 Cordusio), si terrà il “BIRKENSTOCK STUDIO”, un’esposizione e installazione che illustra la storia del brand e ne celebra i successi, con uno sguardo verso il futuro.
L’esposizione mostrerà al pubblico per la prima volta alla Design Week di Milano i numerosi momenti salienti di BIRKENSTOCK e le collaborazioni più celebri tramite modelli, campioni, ricerche, schizzi, stampe e disegni che costituiscono e hanno definito il DNA del marchio. Il risultato è un grande prodotto, di ottima qualità, che non passa mai di moda e le cui caratteristiche distintive sono il frutto di un’esperienza centenaria. Per questo, BIRKENSTOCK ha conquistato negli anni il mondo casual, fashion e streetwear di tutta Europa grazie al look funzionale e allo stile distintivo delle sue calzature e alle numerose collaborazioni con marchi di alta moda.
La storia e il successo dei modelli e dei plantari iconici saranno raccontati al pubblico attraverso esperienze sensoriali di vario genere. Gli amanti del marchio tedesco avranno quindi l’occasione di approfondire curiosità su BIRKENSTOCK e le sue pietre miliari, ammirando anche strumenti d’archivio, le pubblicità più conosciute e una timeline che definisce le linee intramontabili del brand fino ad oggi. Un focus particolare verrà offerto al plantare che da sempre identifica BIRKENSTOCK e negli anni ha decretato il valore essenziale delle note calzature. Per questo sarà data la possibilità a coloro che lo desiderano di attraversare un percorso a piedi nudi sulla sabbia e sull’erba, così da evocare sensazioni piacevoli di comfort durante la camminata, mission su cui il brand fonda le proprie radici.
L’installazione, aperta al pubblico dalle ore 14.00 del 19 aprile, prenderà vita nei giorni 20 e 21 grazie alla presenza del restauratore di sneakers e creativo Jacopo De Carli, che con il suo expertise realizzerà dei workshop aperti al pubblico: gli utenti che si iscriveranno tramite questo link e porteranno con sé il proprio paio di BIRKENSTOCK potranno partecipare ad un laboratorio di customizzazione, della durata di un’ora e mezza, guidati dal creator. Unendo l’attenzione ai dettagli e l’utilizzo di materiali di recupero, ogni paio di BIRKENSTOCK trasformato da Jacopo diventa un’opera d’arte unica tramite l’applicazione di piccoli gioielli e accessori.
19, 20 e 21 aprile 2024 l’installazione “BIRKENSTOCK STUDIO” in Via Meravigli 4, nel centro di Milano. Apertura al pubblico: venerdì dalle 14 alle 17 e sabato e domenica dalle ore 10 alle ore 18 (orari workshop per gli utenti registrati: sabato e domenica dalle ore 14:00 alle 15:30 e dalle 16:00 alle 17:30).
di Sofia D’Altrui
12/04/2024
