Filtri “vietati”: come Instagram ha cambiato i nostri canoni estetici (e le richieste di “ritocchino”)

Dalla gluteoplastica al lifting: alcuni degli interventi di chirurgia estetica più richiesti nell’era dei social media. Come sempre, il consiglio degli esperti è di non esagerare e di non inseguire modelli irraggiungibili e irreali 

Inutile nasconderlo: Instagram ha influenzato la nostra percezione estetica. Quando viaggiamo, scattiamo tutti la stessa foto, con la medesima location, posa e prospettiva; quando cuciniamo, seguiamo le regole dell’impiattamento; quando pensiamo al corpo umano, e in particolare a quello femminile, abbiamo in mente dei canoni ben definiti. Ad accomunare le migliaia di influencer (o pseudo tali) più seguite sui social media ci sono infatti dei ricorrenti tratti fisici comuni: vita sottile, fondoschiena voluminoso, seno pieno, naso piccolo, occhi grandi e molto distanziati, ciglia lunghissime, labbra carnose e sporgenti. 

Per scongiurare i rischi connessi all’inseguire questi modelli irraggiungibili, anche perché irreali, non si ricorda mai abbastanza, soprattutto alle giovanissime, che niente è come sembra, soprattutto su Instagram, dove il fotoritocco la fa da padrone. Da ormai qualche anno spopola infatti, soprattutto nelle “stories”, l’utilizzo di filtri in realtà aumentata, che permettono, con la massima rapidità e facilità, di modificare radicalmente i connotati del proprio viso. Ce ne sono per tutti i gusti, e spesso a crearli e lanciarli sono proprio gli influencer più seguiti: dai “semplici” filtri leviganti per una pelle perfetta, a quelli che consentono di volumizzare labbra e zigomi, delineare e ingrandire la forma dell’occhio, allungare e infoltire le ciglia… E quando i filtri non bastano per raggiungere l’effetto desiderato, si può ricorrere ad applicazioni dedicate, che consentono di intervenire non solo sul viso ma anche sul corpo, per esempio eliminando gli inestetismi, snellendo e slanciando la figura, oppure arrotondando le forme. Anche in questo caso, le opzioni sono praticamente infinite, e dai nomi eloquenti: Bikini, BeautyPlus, Chirurgia Plastica Lite, ecc…

Questa idea di bellezza “in serie” può spaventare, ma non bisogna però dimenticare che in ogni epoca, fin dall’antica Grecia, i canoni estetici si sono modificati ed evoluti per inseguire le mode e i trend: lo stesso accade nell’era dei social media. Un’evidenza che si riflette anche nelle nuove tendenze che emergono nel settore della chirurgia estetica: Top Doctors® (www.topdoctors.it), azienda specializzata in servizi tecnologici per la sanità privata, ha individuato alcuni degli interventi più richiesti dell’ultimo periodo. Vediamoli insieme.

• Blefaroplastiche, rinoplastiche e lifting – i filtri della vita reale

È stato perfino coniato il termine “dismorfia da selfie”, per indicare l’eccessivo utilizzo di filtri nelle stories e nelle fotografie su Instagram, che può portare a desiderare di vedere il proprio viso allo specchio esattamente come appare sullo schermo. In questo senso, i trattamenti più richiesti sono la rinoplastica, per correggere i difetti del naso, la blefaroplastica, per eliminare la pelle in eccesso dalle palpebre, oltre a lifting o iniezioni di filler e botulino.

• Gluteoplastica – al passo con le Kardashian

È finito il tempo delle modelle skinny. Sui social e non solo, il nuovo trend è il lato B formoso, come quello delle sorelle Kardashian. Crescono di conseguenza gli interventi focalizzati sulla zona dei glutei, con l’obiettivo di renderli tonici e pieni. Rientrano in questa categoria: liposuzione e liposcultura per ridurre grasso e cellulite; lipofilling e lipostruttura per aumentare il volume; fat-grafting, ovvero il sollevamento e rimodellamento dei glutei cadenti attraverso la manipolazione di materiale endogeno.

• Mastoplastica additiva – un evergreen che non tramonta 

Si tratta dell’intervento più richiesto in termini assoluti, riconfermando una tendenza in realtà diffusa già da prima dell’arrivo dei social media. L’obiettivo delle tante donne che si sottopongono a questo trattamento è aumentare il volume e il tono della mammella, poiché naturalmente di piccole dimensioni o perché sciupato per effetto di gravidanza, allattamento o dimagrimento improvviso.

“L’effetto di Instagram sull’impatto mediatico della Medicina e Chirurgia Estetica è stato molto importante negli ultimi 2-3 anni, soprattutto in corso di pandemia, quando per ovvie ragioni i nostri telefoni o pc o tablet sono diventati delle vere appendici del nostro corpo” commenta il Dott. Giuseppe Cuccia, Chirurgo Plastico di Top Doctors®.  

Quando si sceglie di ricorrere ad interventi estetici, è fondamentale scegliere un professionista affidabile, evitando le trappole dei social media: “Non sempre una “vetrina” Instagram o Facebook corrisponde ad efficienza e professionalità del medico: bisogna, come per ogni cosa che si legge nel web, capire chi realmente è il professionista e comprenderne le capacità, leggendo il suo curriculum accademico, la reale specializzazione acquisita, eventuali stage all’estero ecc. Soprattutto, non bisogna scegliere il professionista solo sulla base di una cifra corrispondente al costo di un intervento, comunicata attraverso i social o messaggio Whatsapp. Non corrisponde mai alla realtà, la chirurgia a basso costo o è una bufala o nasconde qualche insidia che in medicina può essere pericolosa” conclude il dottor Cuccia. 

di Sofia D’Altrui

05/07/2021

In tutto il mondo, sono molte le persone di ogni età che si confrontano con difficoltà legate al proprio aspetto fisico e alla salute mentale, specialmente ora che si sta uscendo dalla pandemia e che è iniziata la bella stagione. Secondo la National Eating Disorders Association (NEDA) e la National Association of Anorexia Nervosa and Associated Disorders (ANAD), dall’inizio della pandemia tra i giovani si è registrato un aumento vertiginoso dei disturbi dell’alimentazione associato alla diffusione di abitudini alimentari poco sane. E adesso che, dopo 15 mesi, si può riprendere in mano la propria vita sociale e iniziare a frequentarsi di persona, sono in molti a sentirsi sotto pressione.

Pinterest è il luogo dove le persone trovano ispirazione per creare la vita che amano. Sulla piattaforma c’è posto per tutti, indipendentemente dalla taglia o dalla corporatura. Pinterest vuole che gli utenti vivano la stagione pensando solo alle cose che contano, senza preoccuparsi dell’aspetto fisico e senza essere bombardati da annunci sulla perdita di peso. A partire dal 1 luglio 2021, Pinterest ha aggiornato le policy sugli annunci e vieta qualsiasi annuncio che contenga immagini o frasi riguardanti la perdita di peso. 

Con questa presa di posizione, Pinterest è la prima tra le piattaforme leader del settore a vietare gli annunci che pubblicizzano la perdita di peso. Questa novità consolida ulteriormente le policy che, già da anni, vietano il body shaming e pratiche o prodotti pericolosi per la perdita di peso. La piattaforma invita chiunque operi nel settore a fare lo stesso, riconoscendo una volta per tutte che la vita è ancora più bella se non si bada all’aspetto fisico. 

Cosa vieta la nuova politica: 

• Testi o immagini sulla perdita di peso; 
• Testimonianze relative alla perdita di peso o a prodotti per dimagrire; 
• Testi o immagini che idealizzino o denigrino determinati tipi di corporature; 
• Riferimenti all’indice di massa corporea (IMC) o simili; e 
• Qualsiasi contenuto che suggerisca di poter perdere peso con prodotti da indossare o da applicare sulla pelle. 

Oltre a quelli appena elencati, Pinterest aveva già proibito la pubblicazione di altri tipi di contenuti, tra cui: 

• Pillole, integratori o altri prodotti per la perdita di peso o inibitori dell’appetito; 
• Immagini prima-dopo sulla perdita di peso; 
• Pratiche per bruciare i grassi o perdere peso come la liposuzione; 
• Body shaming con immagini o frasi che deridano o screditino certi tipi di corporature o aspetto fisico; e 
• Affermazioni riguardanti risultati cosmetici non realistici 

Gli annunci che promuovono stili di vita e abitudini sane o servizi e prodotti di fitness saranno consentiti, purché non si concentrino sulla perdita di peso. Tutte queste novità sono state studiate in collaborazione con la National Eating Disorders Association (NEDA).

“La National Eating Disorders Association (NEDA) sostiene in tutto e per tutto la decisione di Pinterest, che è la prima piattaforma a vietare gli annunci che contengono riferimenti alla perdita di peso. Per NEDA è fondamentale promuovere la salute e il benessere mentale degli utenti di Pinterest, specialmente quelli più esposti alla cultura della dieta dimagrante, al body shaming e a disturbi alimentari. La nostra speranza è che, grazie a questa politica globale, altre organizzazioni e aziende inizino a riflettere sui danni che possono comportare certi tipi di annunci e ad adottare politiche che promuovano un cambiamento significativo”, sostiene Elizabeth Thompson, interim CEO della National Eating Disorders Association. 

Le ricerche per “body neutrality” sono in aumento 

Gli utenti di Pinterest stanno cercando “body neutrality”, ossia la neutralità del corpo, una tendenza emergente legata al benessere e stanno scoprendo l’auto-accettazione. Gli utenti fanno ricerche come “citazioni mentalità sana” (+13x), ma anche “body neutrality” e “citazioni per fermare il body shaming”, queste ultime aumentate di 5 volte rispetto all’anno scorso. Anche le ricerche di citazioni sull’accettazione del proprio corpo sono aumentate di 7 volte, mentre quelle di “illustrazioni volersi bene” sono cresciute di ben 63 volte¹. 

I creatori di Pinterest continuano ad affrontare tematiche che promuovono la positività, come la body neutrality.

L’ispirazione e la sicurezza al primo posto

L’impegno per la body neutrality è solo un esempio di ciò che Pinterest sta facendo per dare vita a un web più ispirato. La community di utenti cresce, così come crescono le ricerche su argomenti come alimentazione equilibrata, stile di vita sano e consigli per la forma fisica. Pinterest continuerà a proporre contenuti utili e pertinenti alle persone interessate, ma al tempo stesso proibirà qualsiasi contenuto che mostri, giustifichi o incoraggi disturbi o cattive abitudini alimentari e qualsiasi forma di autolesionismo. Ad esempio, quando una persona cerca parole chiave legate ai disturbi alimentari, la piattaforma blocca i risultati e l’utente viene reindirizzato ad associazioni specializzate, come la NEDA, dove potrà trovare risorse utili. Pinterest offre anche una serie di attività per favorire il benessere emotivo, progettate in collaborazione con un team di esperti e accessibili direttamente dalla app e dal sito web. Basta cercare “#pinterestwellbeing” per imparare a esercitare valori come la riconoscenza e l’autocompassione e accedere ad attività interattive per migliorare l’umore. 

Fedeli alla mission, Pinterest non intende limitarsi a offrire contenuti che ispirino. Vuole spingere l’intero settore a migliorare sempre di più. Questo obiettivo è importante per l’azienda, per gli utenti e per i brand che usano la piattaforma. 

di redazione digital

4/07/2021

WEEKEND IN ARRIVO: SOLE, RELAX E DIVERTIMENTO. E UNA APP ( GRATUITA): ARMOCROMIA DI ROSSELLA MIGLIACCIO

Dopo aver appassionato gli italiani con i suoi bestseller Armocromia (Vallardi, 2019) e Forme (Vallardi, 2020), Rossella Migliaccio – fondatrice dell’Italian Image Institute – lancia la nuova app per smartphone Armocromia: grazie all’ampissima selezione di prodotti da lei personalmente suddivisi per palette cromatica, body shape e facial shape, lo shopping diventa un’esperienza unica e personalizzata da sperimentare direttamente sul proprio smartphone.

“L’idea è nata proprio dal costante dialogo con i miei followers, dalle loro esigenze e da quello che era un loro desiderio” racconta Rossella.

La pandemia ha cambiato radicalmente le abitudini di shopping degli italiani, con un incremento delle vendite online del 20% rispetto al periodo pre-Covid*.

“Nonostante il boom, lo shopping online mostra ancora dei forti limiti:
l’estrema abbondanza dell’offerta scoraggia il consumatore, che non sa come orientarsi. Inoltre, i filtri classici risultano insufficienti a scremare e non costituiscono una guida concreta all’acquisto”
spiega Rossella.

La nuova app Armocromia, invece, forte di un’altissima personalizzazione sulle effettive caratteristiche del consumatore, punta ad uno shopping più efficace e consapevole, con una proposta di stili e prodotti unica.
La app, infatti, è in grado di scremare e mostrare solo quanto, per toni, forme e stile è effettivamente adatto al consumatore, fornendo dei suggerimenti che possono, per chi lo desidera, immediatamente concretizzarsi in un acquisto online.

Questo si traduce in uno stile unico e non omologato, che mette al centro la persona e non le tendenze o i cosiddetti must-have.
Inoltre, la selezione mirata consente di risparmiare tempo, denaro e spazio nell’armadio.

“Comprare meno e comprare meglio è quello che oggi chiedono i consumatori e anche il nostro pianeta” conclude Rossella.

COME FUNZIONA

L’app è disponibile sia per iOS che Android ed è scaricabile gratuitamente dai relativi store.
Armocromia offre:
· Test accurati che guidano il consumatore alla scoperta della propria palette, della body shape e della forma del viso

· Un ampio e-shop di moda e makeup filtrati in base alle caratteristiche dell’acquirente
· Una selezione dei migliori brand nazionali ed internazionali, ma anche piccole e importanti realtà artigiane Made in Italy

BRAND PARTNER

La app Armocromia si avvale della preziosa collaborazione di numerosi brand partner che hanno sposato il progetto con entusiasmo, tra i quali Furla, Naj Oleari Beauty, Luisaviaroma, Pinko, Revlon e Sephora

TECH PARTNER

Per l’ambizioso progetto di sviluppo dell’applicazione il team di Italian Image Institute si è affidato a Scaelup Technologies Ltd, creata da Massimo De Marco (già CTO del fashion marketplace “Depop”).

BIOGRAFIA ROSSELLA MIGLIACCIO

Rossella Migliaccio è napoletana di origine e milanese di adozione. Dopo la laurea all’Università Bocconi di Milano, ha iniziato a lavorare nel mondo della pubblicità e dell’editoria di moda.

Si è trasferita a Londra, dove ha conseguito la certificazione internazionale come Consulente di lmmagine e ha iniziato a lavorare con clienti privati e aziende in tutta Europa. Ha insegnato presso enti e accademie tra cui il Politecnico di Milano e la Business School del Sole24Ore.

È membro dell’Association of Image Consultants International e ha fondato l’Italian Image Institute, il primo istituto in Italia dedicato alla consulenza di immagine. Collabora con brand internazionali del lusso, della moda e del beauty ed è diventata il punto di riferimento per personaggi pubblici e influencer.

II suo primo libro, Armocromia (Vallardi, 2019) è diventato un autentico caso editoriale a cui è seguito il best seller Forme (Vallardi, 2020). Recentemente è stata scelta come TEDx speaker.

di Sofia D’Altrui

3/07/2021

THE LONGEVITY SUITE, IL FORMAT DI CENTRI ANTIAGE PIÙ FAMOSO D’ITALIA È ANCHE A CAPRI

L’isola del lusso accoglie The Longevity Suite, il marchio in franchising di centri antiage. Il centro è stato inaugurato in via Le Botteghe, 12. Modello di sviluppo innovativo, tecniche all’avanguardia, scelte ecosostenibili, team di esperti di comunicazione e franchising hanno permesso il successo del brand.

The Longevity Suite mette un’altra bandierina sul territorio italiano. Il brand in franchising di centri estetici antiage posizionato nel settore del lusso, ha inaugurato il suo centro di Capri in via Le Botteghe,12.  

Congelare il tempo è la mission di The Longevity Suite. “Come cardiologo mi sono sempre impegnato nel migliorare la salute dei miei pazienti. Giorno dopo giorno il focus del mio lavoro si è spostato dalla cura alla prevenzione e alla diffusione di uno stile di vita più sano, che renda capaci di adattarsi al meglio ai continui cambiamenti della vita moderna” – Dottor Massimo Gualerzi, cofondatore e direttore scientifico del brand.  

Grazie alle avanzate tecnologie prese in prestito dal mondo della salute e ai 20 anni di ricerche condotte dal dott. Gualerzi e dal suo team, è stato presentato al mondo il Metodo Longevity che prevede il rallentamento del processo di invecchiamentoattraverso il freddo, il detox e lo stile di vita consapevole.  

Alcuni dati sul brand
• Nei primi 2 anni di attività sono stati inaugurati i centri di Milano, Roma, Cortina D’Ampezzo, Capri, Forte Dei Marmi, Porto Rotondo, Torino, Monza, Treviso, Parma, Prato e Conegliano. Nuove aperture sono previste a Modena, Bologna, Verona e Lugano.
• È il più grande network in Europa di crioterapia ed il marchio n°1 in Italia nel Retail Antiage di lusso. 
• Il metodo alla base dei protocolli antiage del format è stato curato dal celebre dottor Massimo Gualerzi. 
• In un periodo di forte crisi per il settore beauty, la scelta di posizionarsi nel mercato del lusso si è dimostrata vincente, infatti il concept ha convinto gli investitori di Mamacrowd che hanno finanziato 500mila euro e un successivo aumento di € 1.000.000 a cui hanno partecipato nomi noti del mondo della moda come Marco Bizzarri amministratore delegato di Gucci. 

Da poche settimane anche in una delle mete più in voga dell’estate; se avete in programma un soggiorno a Capri il nostro consiglio è quello di dedicarvi un momento di benessere nel nuovo centro antiage per provare i nuovi trattamenti Longevity.

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THE LONGEVITY SUITE
Format di Centri Antiage con posizionamento luxury che integra anni di ricerca scientifica con le più avanzate tecnologie del mondo della salute e prodotti cosmeceutici di avanguardia con l’obiettivo di raggiungere il perfetto equilibrio tra bellezza esteriore e benessere mentale.  

di redazione digital

2/07/2021

DIVERTIMENTO CONSAPEVOLE: 
DUREX LANCIA “SAFE SUMMER LOVE” PER UN’ESTATE ALL’INSEGNA DEL PIACERE E DELLA PROTEZIONE SESSUALE

Finalmente ci siamo, dopo mesi di trepidante attesa oggi inizia l’estate, mai come quest’anno caratterizzata da un trascinante entusiasmo generale, accompagnato però da una maggiore consapevolezzasull’importanza della salute, dell’igiene e di tutti quelle attenzioni e divieti che hanno un inevitabile impatto la nostra vita sotto diversi punti di vista, vita sessuale compresa.

La voglia di tornare alla normalità, in tutte le sue sfaccettature, è più alta che mai: voglia di socialità, di tornare a viaggiare, di tornare a vivere con serenità e, soprattutto, di tornare a riassaporare tutto ciò che la vita è in grado di offrire.

Questa voglia e questa libertà, però, non può essere mai disgiunte dalla responsabilità: è fondamentale, infatti, continuare a tenere alta l’attenzione, anche in virtù di quanto la pandemia non ancora conclusa ci ha insegnato.

Proprio per questo, oggi, primo giorno d’estate, Durex lancia la campagna “Safe Summer Love”, per sensibilizzare, soprattutto i più giovani, a vivere un’estate all’insegna di un divertimento responsabile, anche da un punto di vista sessuale. La campagna riprende e conferma l’impegno di Durex volto ad educare ad una nuova coscienza comune fondata sul benessere, sulla salute e sulla diffusione di comportamenti consapevoli in ambito sessuale.

Voce dell’iniziativa, Elio e le Storie Tese, che contribuiranno alla campagna con una base musicale e un sound logo dedicato all’occasione, le cui note irriverenti e scherzose accompagneranno l’estate della rinascita. La musica diventa quindi l’elemento in grado di unire la dimensione ludica, ironica e scherzosa tipica del periodo estivo a quella educativa e attenta che non può e non deve mai mancare se si parla di sesso. Grazie a questa collaborazione, pertanto, il brand si pone l’obiettivo di diffondere in maniera semplice ed efficace messaggi di prevenzione ed educazione sessuale in cui la parola d’ordine è: PROTEGGERSI.

Il progetto vedrà poi il coinvolgimento di alcune community social altrettanto irriverenti, tra cui: “onlyoroscopo”, “boom friendzone” e “e anche oggi si rimorchia domani”.

Melodia, sonorità, trend social e protezione: questi, quindi, gli ingredienti della ricetta di Durex per un’estate più divertente, ma protetta.

di Redazione digital

01/07/2021